Создание сайта для сети клиник подологии "Ноги в Руки" с упором на доверие и конверсию
Постановка основных целей
01. Задание
Цель проекта — создать современный, понятный и эффективно работающий сайт, который станет онлайн-витриной медицинской сети, усилив доверие, повысив конверсию с органического трафика и упростив коммуникацию с клиентами.
Ключевые задачи:
- Представить «Ноги в Руки» как экспертный и надежный медицинский бренд в сфере подологии.
- Подчеркнуть преимущества центра: команда специалистов, современное оборудование, индивидуальный подход.
- Обеспечить удобную и логичную навигацию с акцентом на пользовательский опыт (UX).
- Интегрировать SEO-основы для органического роста и привлечения пациентов из Google.
- Настроить конверсионные элементы: формы записи, онлайн-консультации, виджеты обратной связи.
Реализация поставленных задач
02. Этапы выполнения работ
Проект реализовывался по многоступенчатой схеме с глубоким погружением в специфику медицинской ниши и потребности ЦА — от UX-аналитики до SEO-подготовки и контент-архитектуры.
1. Исследование и аудит
Начали с анализа отрасли и конкурентов: что предлагают, как структурированы сайты, как общаются с пользователями. Уточнили УТП бренда «Ноги в Руки», провели интервью с представителями клиники и составили профиль ЦА: пациенты 25–55 лет, часто женщины, которые заботятся о здоровье и эстетике.
Что сделали на этом этапе:
- Проанализировали десятки сайтов клиник и центров подологии в Украине.
- Выделили ключевые преимущества «Ноги в Руки», которые должны быть в фокусе.
- Сформировали стратегию подачи информации и структуру разделов (карта сайта).
💬 Клиенты часто не знают, «что должно быть на сайте». Именно тут важно задать направление — и мы его задали.
2. Проработка UX/UI-дизайна
Задача: сделать сайт максимально «дружественным» для пользователя, с акцентом на ощущение чистоты, безопасности, медицинского профессионализма.
Что реализовано:
- Выбрали легкий, «воздушный» дизайн с доминированием белого и акцентами в фирменной палитре.
- Проработали главную страницу как лендинг-презентацию: УТП, услуги, врачи, преимущества, отзывы, форма записи.
- Создали шаблоны для внутренних страниц: «О центре», «Услуги», «Специалисты», «Контакты», «Блог».
- UX-фишки: липкая кнопка «Записаться», форма обратной связи на каждой странице, календарь записи.
💬 Частый вопрос: «А вы сделаете, чтобы сайт не выглядел как у всех?» — Сделаем. И при этом он будет удобен и понятен.
3. Разработка на WordPress
Платформу выбрали не случайно — для клиента важно иметь доступ к контенту и возможность легко редактировать или добавлять информацию.
Что было реализовано:
- Адаптивная верстка под все устройства.
- Разработка кастомной темы с блоками под медицинские задачи: услуги, врачи, отзывы, акции, форма записи.
- Поддержка мультиязычности (украинский/русский).
4. SEO-оптимизация
Ещё до запуска мы внедрили базовые SEO-фундаментальные элементы, чтобы сайт не просто существовал, а работал на привлечение клиентов из поиска. Учитывая конкуренцию в медицинской нише, мы сделали акцент не только на услугах, но и на экспертности команды.
Что сделали:
- Структуру H1–H3, человекопонятные URL для всех страниц.
- Оптимизировали изображения, провели настройку кэширования, внедрили lazy-load — чтобы повысить скорость загрузки, особенно на мобильных.
- Установили инструменты аналитики: Google Analytics, Search Console — для отслеживания пользовательского поведения и оценки SEO-результатов.
- Добавили индивидуальные SEO-оптимизированные страницы врачей — с фотографиями, опытом, направлениями работы и отзывами. Это усилило фактор доверия и позволило расширить охват по «персонализированным» запросам (например, «подолог Ирина Одесса» или «лечение грибка ногтей доктор Иваненко»).
💬 Клиент спрашивал: «Когда начнёт идти трафик?» — Технический трафик пошёл уже через неделю после индексации, а органический рост прогнозируется через 1–2 месяца при регулярном ведении блога, публикации кейсов и наращивании локального SEO.
5. Тестирование и запуск
Перед запуском провели тестирование: кроссбраузерность, мобильная адаптация, юзабилити, функциональность форм, безопасность.
На этом этапе:
- Проверили сайт на iOS и Android-устройствах.
- Настроили SSL-сертификат и защиту от ботов.
- Передали клиенту инструкцию по самостоятельному добавлению новостей и обновлению услуг.
🚀 Сайт успешно запущен и уже приносит лиды в виде записей через формы.
Достижение ключевых целей
03. Ожидаемый результат и действительный
Планировалось: создать простой, понятный и профессиональный сайт, который будет отражать философию «Ноги в Руки» — заботу, безопасность и эффективность.
Получилось:
- Современный, интуитивно понятный ресурс с четким фокусом на пациента.
- Рост доверия к бренду — по отзывам, пациенты стали чаще ссылаться на сайт при записи.
- Увеличение записей через онлайн-форму — особенно с мобильных устройств.
- Готовая SEO-база для будущего продвижения и блог-контента.
Сайт стал не просто витриной — он стал работающим инструментом для привлечения новых пациентов и выстраивания доверительных отношений с целевой аудиторией.
FAQ о создании сайта подологической клиники
Как оформить сайт, чтобы пациенты доверяли с первого экрана?
Сайт клиники подологии — это не просто визитка, а полноценный инструмент для создания доверия и привлечения пациентов. Он должен быть понятным, информативным и визуально приятным. Люди приходят с деликатными проблемами, поэтому важны: четкая структура услуг, фото кабинетов, лица врачей, раздел «о проблемах и решениях». Мы в проекте «Ноги в Руки» сделали акцент на спокойные цвета, медицинскую эстетику, прямые тексты и быстрый доступ к записи. Это сайт, где с первого экрана понятно — здесь помогут.
SEO — это фундамент органического трафика. Особенно в медицине, где люди ищут услуги по конкретным симптомам и проблемам (например, «вросший ноготь лечение Киев»). Для «Ноги в Руки» мы продумали структуру: отдельные страницы под услуги, частые вопросы, блог о подологии, SEO-заголовки и микроразметку. Всё это помогает сайту выходить в топ Google и получать пациентов без рекламы. А грамотная оптимизация под E-E-A-T (экспертность, опыт, авторитетность и надежность) усиливает доверие даже у тех, кто попал на сайт впервые.
Конверсия растет, когда человек легко находит нужное и не сомневается в вашей компетентности. На сайте «Ноги в Руки» мы внедрили: удобные формы записи (включая плавающие и врезанные в текст), CTA-кнопки рядом с важной информацией, онлайн-консультации и виджеты быстрого контакта. Также — понятная карточка врача, отзывы пациентов, до/после, и навигация, которая ведет пользователя, как по ступенькам. Все эти элементы работают на одно — чтобы клиент не ушел, а записался.
Через реальность и простоту. Мы не обещаем «всё за один визит», а честно рассказываем, как проходит диагностика, кто работает в клинике и какие результаты возможны. «Ноги в Руки» — это бренд, который лечит с заботой, и это должно быть видно с первой секунды. Поэтому на сайте есть блоки «команда», «сертификаты», «до и после», «вопросы и ответы», «как мы лечим». Всё это — якоря доверия, без которых медицинский сайт не работает. Люди не хотят читать маркетинг, они хотят видеть правду.
Минимальный набор — это главная, о клинике, услуги с подробным описанием, карточки врачей, контакты с картой, форма записи и блог. Мы пошли глубже: для «Ноги в Руки» добавили страницы под отдельные проблемы (мозоли, грибок, диабетическая стопа), сделали FAQ по каждому направлению, связали разделы между собой внутренними ссылками. Это улучшает и SEO, и пользовательский опыт. Человек зашел по запросу «лечение трещин на пятках» — и сразу попал в нужную тему, а дальше сайт ведет его к записи.
В среднем — от 4 до 6 недель, в зависимости от количества услуг и пожеланий клиента. В случае с «Ноги в Руки» был полный цикл: аналитика, структура, UX-прототип, дизайн, верстка, SEO-наполнение и тестирование. Также мы отдельно обучили персонал пользоваться сайтом, чтобы они могли самостоятельно обновлять цены, добавлять специалистов или публиковать статьи. Это полноценная экосистема — не просто сайт, а инструмент, который каждый день работает на клинику.
