Опубликовано
15.08.2024
Приостановка работ
01.2022
категория
SMM
клиент
anmetr_dnep
Продвижение агентства недвижимости в Инстаграм
Знакомство
Информация о клиенте
anmetr_dnep – агентство недвижимости, которое предоставляет услуги по продаже квартир, аренде помещений и оценке жилья. Кроме этого, агентство предлагает юридическое сопровождение клиентов в вопросах недвижимости. Опыт работы агентства на рынке составляет 9 лет.
Определение ключевых целей
01. Задача
Ключевой задачей в продвижении инстаграм-аккаунта агентства недвижимости было не только увеличение количества подписчиков, но и создание привлекательного имиджа бренда, повышение вовлеченности аудитории и построение доверия к компании.
- Раскрутка аккаунта: Увеличение числа подписчиков и создание активного сообщества.
- Продвижение бренда: Повышение узнаваемости агентства и формирование доверия к его услугам.
- Увеличение количества продаж: Создание дополнительного канала продажи недвижимости.
Реализация поставленных задач
03. Особенности SMM-продвижения агентства недвижимости
Продвижение агентства недвижимости в Инстаграм имеет свои специфические особенности:
- Конкурс: Высокая конкуренция среди агентств недвижимости, которые активно используют соцсети для продвижения.
- Узкая целевая аудитория: Основной целевой аудиторией являются состоятельные клиенты в возрасте от 35 лет, которые не являются постоянными пользователями инстаграм.
- Большой период между обращениями: Большинство клиентов не обращаются повторно после приобретения недвижимости.
- Высокий ценник: Высокая стоимость недвижимости ограничивает целевую аудиторию и усложняет процесс принятия решения.
- Специальные инструменты продажи: Продажа недвижимости требует продуманных и детализированных публикаций, а не спонтанных рекламных акций.
Реализация поставленных задач
04. Этапы выполнения
1. Исследование и планирование
- Цели и задачи: Уточнение целей и задач клиента, понимание его ожиданий и требований.
- Анализ конкурентов: Исследование аккаунтов конкурентов для выявления лучших практик и уникальных особенностей.
- Анализ целевой аудитории: Определение портрета целевой аудитории, выявление ее интересов и поведения в соцсетях.
2. Разработка стратегии продвижения
- Стратегия продвижения: Создание детализированной стратегии с учетом всех особенностей рынка недвижимости и целевой аудитории.
- Контент-план: Разработка контент-плана, который включает различные типы постов, таких как обзоры недвижимости, советы по покупке и аренде, юридические аспекты.
3. Создание контента
- Визуальный контент: Профессиональная фотографирование и создание графики для привлекательного визуального ряда.
- Текстовый контент: Написание информативных, привлекающих внимание текстов, включая SEO-оптимизацию.
- Видео-контент: Создание видеороликов о недвижимости, туры по квартирам и домам, интервью с экспертами.
4. Оформление профиля: Оформление профиля
- Шапка профиля: Наполнение шапки профиля важной информацией, контактами и ссылками на сайт.
- Основные моменты: Создание хайлайтс с ключевыми темами, такими как «Продажа», «Аренда», «Отзывы», «Юридические услуги».
5. Механики вовлечения
- Конкурсы и розыгрыши: Проведение конкурсов для увеличения активности и вовлеченности подписчиков.
- Опросы и викторины: Использование интерактивных элементов для получения обратной связи и увеличения вовлеченности.
6. Рекламные кампании
- Таргетированная реклама: Настройка таргетированной рекламы для привлечения целевой аудитории.
- Инфлюенсер-маркетинг: Сотрудничество с блогерами и инфлюенсерами для увеличения охвата и доверия к бренду.
7. Анализ и корректировка стратегии
- Мониторинг: Постоянный мониторинг результатов и эффективности продвижения.
- Корректировка стратегии: Внесение изменений и корректировок в стратегию на основе анализа данных и обратной связи от аудитории.
8. Результаты
- Увеличение числа подписчиков: Аккаунт агентства существенно увеличил количество подписчиков, что привело к повышению активности и вовлеченности.
- Повышение узнаваемости: Увеличение узнаваемости агентства среди целевой аудитории, укрепление бренда.
- Рост продаж: Увеличение количества заявок на покупку и аренду недвижимости через Инстаграм, что привело к росту доходов агентства.
Как сработало SMM
05. Результаты работ
До
После
Увеличение вовлеченности
Рост количества подписчиков
Увеличение охватов
178
1049 (+580%)
(человек)Увеличение вовлеченности
106
531
(человек)Рост количества подписчиков
233
5470
(показов)Увеличение охватов
Достижение ключевых целей
06. Ожидаемый результат и действительный
Продвижение аккаунта агентства недвижимости в Инстаграм требовало комплексного подхода, включающего разработку стратегии, создание качественного контента и активное взаимодействие с аудиторией. Благодаря слаженной работе команды Progamma и продуманной стратегии удалось достичь поставленных целей и вывести аккаунт на новый уровень.
faq
Частые вопросы для кейса SMM-продвижения агентства недвижимости в Инстаграм
Как долго заняло продвижение аккаунта до первых ощутимых результатов?
Продвижение заняло около трех месяцев до первых значительных результатов. В этот период мы сосредоточились на создании качественного контента, запуске рекламных кампаний и активном взаимодействии с аудиторией. Мы также активно следили за аналитикой и корректировали стратегию при необходимости.
Какие методы продвижения оказались самыми эффективными?
Наиболее эффективными методами стали таргетированная реклама, интерактивные элементы (опросы, конкурсы), а также сотрудничество с инфлюенсерами. Таргетированная реклама позволила точно нацелиться на целевую аудиторию, а интерактивные элементы увеличили вовлеченность подписчиков. Сотрудничество с инфлюенсерами помогло нам значительно расширить охват и повысить доверие к бренду.
Как вы привлекали целевую аудиторию?
Мы использовали таргетированную рекламу для привлечения целевой аудитории, а также создавали контент, интересный и полезный для потенциальных клиентов. Это включало советы по покупке недвижимости, юридические аспекты сделок, обзоры объектов недвижимости и видео-туры. Мы также активно взаимодействовали с подписчиками через комментарии и личные сообщения, чтобы построить доверительные отношения.
Какие проблемы возникли в процессе продвижения и как вы их преодолели?
Основными трудностями были высокая конкуренция и узкая целевая аудитория. Мы преодолели эти трудности за счет уникального позиционирования, качественного контента и активного взаимодействия с подписчиками. Мы также регулярно анализировали нашу аудиторию и корректировали стратегию в соответствии с ее потребностями и предпочтениями.
Как вы оценивали эффективность продвижения?
Эффективность оценивалась с помощью аналитических инструментов Инстаграм и регулярных отчетов. Мы отслеживали ключевые показатели, такие как рост количества подписчиков, вовлеченность, охват, количество заявок на покупку и аренду недвижимости. Эти данные позволяли нам корректировать стратегию и оптимизировать наши усилия для достижения наилучших результатов.
Какие дополнительные услуги были предоставлены клиенту в процессе продвижения?
В процессе продвижения мы также предоставляли клиенту услуги по созданию видеоконтента, проведение фотосессий объектов недвижимости и рекомендации по улучшению взаимодействия с клиентами через соцсети.
Какую роль играли отзывы клиентов в процессе продвижения?
Отзывы клиентов играли в процессе продвижения. Мы активно собирали и публиковали отзывы от довольных клиентов, что помогало укрепить доверие к бренду и повысить его репутацию. Положительные отзывы и истории успеха демонстрировали потенциальным клиентам реальную ценность услуг агентства и способствовали увеличению конверсий.
